Lo que este cálculo no dice
1. La elasticidad introducida es una hipótesis: tomada de otro mercado, de otra cadena o de otra temporada, no se puede trasladar.
2. Se mantiene constante a lo largo de toda la amplitud de la realineación, cuando en realidad se deforma en los umbrales psicológicos y a partir de una decena de puntos porcentuales de diferencia.
3. Ninguna reacción de la competencia entra en el cálculo: una alineación rápida del competidor principal anula el efecto volumen y deja los costes ya comprometidos.
4. Los costes cubren el proyecto, no el régimen pleno: el mantenimiento de las reglas, el seguimiento de precios de la competencia y los arbitrajes recurrentes continúan cada año tras la puesta en marcha.