Was diese Berechnung nicht sagt
1. Die eingegebene Elastizität ist eine Annahme: Aus einem anderen Markt, einer anderen Handelskette oder einer anderen Saison übernommen, lässt sie sich nicht übertragen.
2. Sie wird über die gesamte Spanne der Neuausrichtung als konstant angenommen, obwohl sie sich an psychologischen Preisschwellen und jenseits von rund zehn Punkten Abstand verformt.
3. Keine Wettbewerbsreaktion fließt in die Berechnung ein: Zieht der Hauptwettbewerber rasch nach, entfällt der Mengeneffekt, und die angefallenen Kosten bleiben.
4. Die Kosten decken das Projekt, nicht den Dauerbetrieb: Pflege der Regeln, Wettbewerbspreiserhebungen und wiederkehrende Abstimmungen laufen nach der Inbetriebnahme jedes Jahr weiter.